【文案撰寫】如何寫文案?文案寫手懶人包!行銷文案範例參考

你是否曾經為了寫出吸引人的文案而苦惱不已?為什麼有些文案總能輕易打動你的心,而你卻總是無法找到合適的詞彙?別擔心,這篇文章就是為你準備的行銷文案懶人包!從基本原則到實用範例,我們將一步步帶你走過文案撰寫的每個環節。準備好成為文案寫手了嗎?快來一起學習吧!

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在這個信息爆炸的時代,一篇文案是否精彩可以決定一個品牌的成敗。不論是社交媒體、廣告還是企業宣傳,有效的文案撰寫不僅能抓住讀者的注意力,更能激發他們的行動意願。

如果你是一個文案寫手,或者正準備入門文案寫作,理解如何塑造有說服力的內容將是你成功的關鍵。從選擇引人入勝的標題到打造令人無法忽視的呼籲行動,每一步都需要策略性的思考和創意的應用。

本文將帶你深入了解文案撰寫的全部內容,從文案意思到進階技巧,無論你是初學者還是期望提升技能的專業人士,都能在這裡找到實用指南。快開始你的學習文案之旅吧!

文案是什麼|文案 意思

文案意思|文案撰寫是什麼?

文案 意思指的是為了廣告或市場行銷目的所創作的文字。這些文字的主要目的是吸引受眾的注意力,說服他們採取如購買產品、訂閱服務等具體行動。文案是品牌行銷策略的關鍵部分,運用於各種媒介與平台。

而文案撰寫,或稱為文案寫作(Copywriting)則指的是專業的文字創作過程,目的在於推廣商品、服務、品牌或觀念。文案撰寫不僅僅是寫作,它還會涉及到市場調查品牌策略及說服技巧等多方面的知識。

文案 vs 寫作

雖然文案和寫作都涉及到文字創作,但它們的目的、風格、以及應用領域各有不同。了解這些差異有助於明確兩者的角色和功能。如果你想要成為文案寫手的話,一定要對這兩個概念加以區分。

這個表格匯總了文案和寫作的主要方面,你將直觀地看到它們的區別:

特徵文案 (Copywriting)寫作 (Writing)
目的促銷和市場推廣娛樂、教育、信息傳遞、藝術表達
風格直接且富有吸引力,迅速傳達信息多樣化,從文學到學術,風格不固定
內容包含呼籲行動(CTA),鼓勵讀者做出反應涵蓋廣泛主題,不一定包含行動呼籲
例子廣告標語、銷售郵件、產品描述、商業宣傳文小說、詩歌、學術論文、新聞報導、博客文章
目標受眾潛在的或現有的顧客可能更為廣泛或特定,視寫作類型和目的而定
技能市場行銷和廣告技能,心理學知識語言和文學技能,深入的主題知識,視類型而定
文案 vs 寫作

通過與傳統寫作的對比,你能夠更加深刻地理解文案的具體含義和特點,這也是成為一個文案寫手的必備基礎。在此基礎上,我們還需要區分不同類型的文案,這有助於你精準定位自身風格,從而更有效地達到特定目標。

文案種類|行銷文案風格類型

在撰寫文案時,不同的文案類型通常會搭配特定的文案風格,以達到最佳的溝通效果。以下是一些常見的文案類型及其對應的風格:

廣告文案

廣告文案是一種非常常見的行銷文案,它的對應風格是較為直接的文案撰寫風格,主要特點是能夠迅速且明確地傳達產品的好處和購買方式。這適用於傳統廣告媒介及線上廣告投放

因此廣告文案通常應用於直接銷售或品牌推廣中。這類文案的主要目的是迅速吸引消費者的注意力,並促使他們採取行動,如購買產品或訪問網站。常見於電視廣告、網路橫幅廣告、搜索引擎行銷(SEM)和社群媒體廣告。

行銷文案|廣告文案
經典廣告文案範例 來源:好來牙膏

品牌文案

品牌宣傳文案則主要應用敘事風格來講述品牌故事,建立情感連結,強化品牌形象,使消費者感受到品牌的獨特性和價值。它也是行銷文案的一種重要分類。

品牌宣傳文案著重於建立和加強品牌形象,這類文案通常應用於內容行銷策略中,例如品牌故事、或是與品牌價值相關的理念性內容。它們常常出現在官方網站、品牌雜誌、博客及社群媒體的文章中。

文案|品牌宣傳文案
優秀品牌文案範例  來源:IKEA理念

社群文案

社群文案通常會利用情感來促進用戶互動和分享,常見於社群媒體平台。這類文案通常輕鬆、幽默,能夠迅速吸引用戶的注意力和參與。

社群文案自然是應用於社群媒體行銷策略,目的是增加品牌與用戶之間的互動和參與度。這包括創建吸引用戶點贊、評論和分享的內容。

文案|社群文案
優秀社群文案範例 來源:Facebook

銷售文案

銷售文案結合直接和教育風格,不僅直接展示產品好處和購買方法,還提供產品如何解決問題的實用信息,以增強說服力。

這類型的文案會被用於轉換率優化策略中,特別是在電子商務網站、促銷郵件和產品目錄中。

文案|銷售文案參考
優秀銷售文案範例 來源:IKEA

影片文案

影片文案通常結合敘事和情感風格,利用視覺和聲音講述吸引人的故事,激發觀眾的情感反應,適用於廣告影片、品牌故事影片等。

它往往被廣泛應用於影音行銷的策略中。無論是在社交媒體、企業網站還是電視廣告中,影片文案通過結合視覺和聲音的敘事方式,有效地激發觀眾的情感反應,增強品牌的親和力。

文案|影片文案參考
影片文案範例 來源:Youtube

如何寫文案?從了解文案架構開始!

文案寫手在撰寫廣告文案的過程中,常常需要面臨如何抓住讀者眼球並傳達品牌信息的挑戰。如何寫文案呢?了解其基本架構是最基本的事情!我們將帶你深入探討文案的基本架構:

如何寫文案?文案架構
文案架構

標題(Title)

  • 捕捉核心價值:標題應該直接展示出你的產品或服務的核心價值與主要功能。
  • 簡短有力:另外,保持標題簡短有力到足夠吸引人也是很重要的。
  • 適合目標群體:考慮你的目標受眾,使用他們可能感興趣的語言和術語。

副標題(Subtitle)

  • 擴展標題信息:副標題的主要作用是提供更多關於主題的背景或細節。
  • 引導讀者深入:副標題的設計要考慮到是否能夠吸引讀者進一步閱讀正文內容。
  • 增加說服力:在這部分,你可以使用一個強調產品獨特性的短句,增加吸引力。

內文(Body)

  • 詳細功能介紹:內文介紹產品的各項功能和特色,你還可以特別說明產品或服務可以帶來的具體好處。
  • 使用情境描述:描繪產品使用的典型情境,這可以幫助讀者想像出具體的使用畫面。
  • 技術或創新要素:如果適用的話,你也可以介紹產品的技術優勢或創新專利。

資訊(Information)

  • 基本信息:包括公司名稱、LOGO、產品類型、主要業務方向等。
  • 信譽或認證:如果有的話,可以提及公司所獲得的重要行業認證或獎項。
  • 聯絡方式:千萬不要忘記提供容易操作的聯絡方式或鏈接喔!

呼籲行動(CTA)

  • 行動指南:具體告訴讀者可以採取的行動(如「立即購買」、「註冊試用」等)。
  • 強調緊迫感:可以包括限時優惠或特別促銷活動,刺激行動。

延伸閱讀:CTA(Call To Action)是什麼?CTA按鈕應用全解 轉換潛在客戶

下面是一個完整的文案參考。我們可以發現,雖然展示的方式可能都各有不同,但廣告文案大體上對內容的呈現都會包括這些基本架構。當然,你也可以根據實際情況對個別內容進行刪減~

文案架構|文案參考
文案參考 來源:Surfshark One

通過以上的架構介紹和例子,我們已經掌握了如何從標題到CTA,一步步構建出一個好的文案。但是,是否還有一些其他可以注意的要素,能讓你的文案不僅清晰,還充滿說服力,甚至無法抗拒?

寫出吸引人的文案:寫文案的6個關鍵要素

想像一下,如果你的標題每次都能令人眼前一亮,你的語言始終簡潔有力,你的內容總是擊中讀者的痛點,那會怎樣?現在,讓我們一起探討能夠幫助你寫出吸引人的文案的幾個要素!

要素一:聚焦核心訊息

核心訊息是好文案的靈魂,所以你應該要圍繞它來構建你的行銷文案。這樣才可以確保信息的一致性和清晰性,讓讀者更容易理解你的文案。具體做法包括:

  • 確定主要訊息: 明確你想讓讀者了解的最重要的信息,並圍繞這一點展開。
  • 簡潔表達: 避免冗長和複雜的說法,用最簡單的語言直接傳達核心思想。
  • 重覆強調: 在文案中多次重申核心訊息,以增加留存率。
寫出吸引人的文案|要素一  文案參考
文案撰寫範例 來源:Apple

上面這個iPhone 15 Pro 的文案保持了Apple一貫以來的超高水準,同時它很好地聚焦了核心訊息。文案強調了「鈦金屬、超堅固、超輕、超 Pro」這些關鍵賣點,讓讀者一目了然地了解產品的主要訊息。而簡潔的表達和直觀的CTA也增加了讀者行動的可能性。

要素二:利用故事講述

一個好的故事講述能夠激發情感和提高參與度。你可以在文案中通過故事講述來展示自家產品和服務的優點,這種方式可以讓你的讀者在閱讀文案時更有身臨其境的感覺。那麼你可以嘗試一下這些措施:

  • 建立情境: 通過創建逼真的情景來讓讀者產生共鳴。
  • 展示人物: 利用真實故事來展示產品如何解決某個具體問題,或有哪些特點。

比如下面這個來自微熱山丘的文案撰寫範例,它通過描述紅玉蘋果在青森縣的生長過程和台日團隊共同開發的故事,讓讀者感受到產品的天然與用心,從而提升產品吸引力。這樣的文字更能傳達品牌的溫度~

寫出吸引人的文案|要素二  文案參考
文案撰寫範例 來源:商品資訊| 微熱山丘SunnyHills

要素三:清晰的分段和標題

有時我們很難讓自己的文案只保持在簡短的一段中,因此進行分段和使用小標題可以增強文案的可讀性。這種做法最大的好處就是可以幫助讀者快速掃描文本,並找到他們最感興趣的部分:

  • 合理分段: 按照不同主題將文本分成多個段落,每個段落表達單獨的概念。
  • 使用標題和小標: 給段落配上相應的標題,幫助讀者快速get該段內容!
  • 視覺清晰: 一定要注意標題和正文字體的區分,以提高文章的整體美感~

女巫店的文案參考在有趣的同時,還通過標題和清晰的分段成功地提升了可讀性。標題清楚表達主題,而段落也進行了合理的分配,讓讀者能快速找到感興趣的部分。此外,字體的區分進一步增強了視覺效果。

寫出吸引人的文案|要素三  文案參考
文案撰寫範例 來源:女巫店

要素四:統一品牌風格

文案應該反映並加強品牌的形象和風格。這包括語言選擇、圖像風格以及整體的設計感。

  • 風格指南: 創建或遵循一個明確的品牌風格指南,包括語言、色彩和圖像使用。
  • 語言一致: 確保所有外部溝通都使用相同的語調和風格,以強化品牌識別。
  • 反映品牌價值: 保證文案中反映出品牌的核心價值和信念。
寫出吸引人的文案|要素四  文案參考
文案撰寫範例 來源:Apple

Apple 的文案一直都很重視品牌風格的統一。比如上面的廣告文案範例,首先它保持了統一的視覺風格和圖像展示。更重要的是一致的文案風格和語言運用可以確保品牌形象的整體一致性。尤其是對「薄」、「輕」這種產品特性詞彙的巧妙運用在體現產品賣點的同時也保持了Apple的傳統風格。

要素五:情感連結

對於文案這種有特定目標的題材來說,建立情感連結十分必要!這樣可以讓讀者體會到品牌的人性化,並建立信任和忠誠度。那麼如何建立情感連結呢?你可以從以下幾個方面入手:

  • 理解讀者: 分析你的讀者可能存在的需求和感受,並在文案中回應這些情感。
  • 有共鳴的語言:使用具有共鳴的語言和情感表達, 比如使用「你」這樣的人稱來讓讀者感到與品牌的互動。
  • 故事案例: 利用真實的用戶故事和案例研究來展示品牌如何影響其他人的生活。
寫出吸引人的文案|要素四  文案參考
文案撰寫範例 來源:商品資訊| 微熱山丘SunnyHills

這段微熱山丘的門店宣傳文案範例非常突出的應用了該要素。首先,文案使用了「你」這樣的第二人稱,直接與讀者對話。其次還描述了「人情滿溢的三合院」這樣具象的場景,以及關於大家對純樸生活態度的嚮往的回應,你有沒有藉此感受到品牌的溫暖和人性化?

要素六:明確的轉化目標

每份文案在開始撰寫前都應高明確其旨在達成的轉化目標!無論是提升品牌認知度、增加銷售還是促進用戶參與,你都需要確定一個具體的目標來指導後續的文案設計。

  • 設定明確目標: 在開始文案創作前,確定一個具體、明確的目標,並時刻用該目標來指導你的創作過程。
  • 優化轉化通道: 確保從讀者接觸文案到完成目標行動(CTA)的過程中,每一步都是簡單明了、沒有閱讀障礙的。
  • 設定測量指標:你還需要確定衡量文案成功與否的指標,例如通過點擊率、轉化率或是參與度來追蹤效果。這樣才能評估自己的文案是否達到了轉化目標。

總而言之,你看到的每一個文案都是帶著特定的轉化目標的。多閱讀一些優秀文案並揣摩它背後存在的轉化目標,你將會獲得更多有用思路!

寫出吸引人的文案|文案撰寫6要素
文案撰寫6要素

通過以上這六個關鍵要素,我們可以看到,吸引人的文案不僅需要創意和策略,還需要對細節的精細打磨。每一份好的文案背後,都需要付出很多努力,因此我們的學習之路可也不會停止在這裡。

接下來,如果你想將自己的文案技能提升到一個新的高度,不妨和我們一起繼續探索更多高級的文案設計技巧~

如何成為文案高手?5個文案設計技巧

想不想讓你的行銷文案不僅吸引目光還能留住讀者的心?快和我們一起學習下面這些文案寫手必須掌握的專業文案技巧吧!

如何成為文案高手|文案設計技巧
5個文案設計技巧

技巧一:了解目標受眾

了解目標受眾絕對是成功文案的基石。進行深市場調研可以幫助你更精準地定位行銷文案,並確保它能夠引起目標群體的共鳴。以下是針對目標受眾進行調研的具體做法:

  • 進行調研:收集目標受眾的年齡、性別、職業等基本資料,並分析他們的需求、偏好以及消費行為。
  • 關注利基市場:特別關注特定的利基市場。針對這些群體的文案可以更專業、更直接地解決他們的特定問題,從而提高效果和實際轉化率。
如何成為文案高手|文案設計技巧1
使用ClickUp去進行利基市場調研管理。來源:Market Research Template by ClickUp

技巧二:運用心理學原則

運用心理學原則可以有效提升文案的吸引力。以下是一些在撰寫文案時可以應用的心理學小技巧:

  • 稀缺性原則:產品或服務的稀缺性能提高其感知價值,鼓勵快速購買。
  • 社會認同原則:展示其他人(尤其是類似背景的人)如何使用並從產品中受益。這些用戶評價、推薦和案例研究都可以增加新用戶的信任感和購買意願。
  • 正向聯想:利用正向聯想來強化產品與美好事物的聯繫,讓消費者在購買時感受到積極情緒。
如何成為文案高手|文案設計技巧2
文案範例  來源:麥當勞

比如麥當勞早餐漢堡的商品文案範例,簡直拿捏了上班族上學黨的心裡:「吃滿福堡就能好運」。管他是真是假,反正早餐又不能不吃,在吃的同時還能有正向的聯想,何樂而不為!這也是這段文案的成功所在~

技巧三:使用有趣的語言

使用有趣的語言可以讓你的行銷文案更具吸引力和記憶點。以下是一些具體的操作:

  • 簡潔而有趣: 避開冗長的說明,可以用簡潔且有趣的語言直接傳達關鍵信息。
  • 強調賣點: 明確指出產品的獨特之處和實際好處,並用幽默或有創意的方式呈現。
  • 使用生動的動詞: 選擇活潑有趣的動詞來替代平淡的表達。
  • 使用諧音梗: 諧音梗能增加文案的趣味性和記憶點。例如,對於一個賣蜂蜜的品牌,可以使用「蜂蜜滿滿愛(蜂蜜滿滿來)」這樣的諧音梗,讓讀者會心一笑並加深對品牌的印象。

通過這些技巧,你的行銷文案將更容易吸引讀者的注意,並讓他們對你的產品產生興趣。比如Subway的這個文案就巧妙應用了一個很有趣的網路用語「BBQ了」,同時也突出了它最新推出的產品。

如何成為文案高手|文案設計技巧3
文案範例  來源:SUBWAY

技巧四:創造互動

在文案寫作中加入互動元素可以提高受眾的參與度,這是提升文案效果的重要策略。以下是具體的做法:

  • 問答互動:文案中設計問題,激發觀眾的反思並回答,增加受眾參與感。
  • 激勵參與:通過文案激勵受眾進行某些行為,如分享、評論或回應挑戰。
  • 強化行動呼籲(CTA):使用明確的行動呼籲,引導受眾採取具體行動,如訪問網站、訂閱通訊或參與活動。

技巧五:引用數據支持

最後,雖然文案寫作是感性的,但有時理性的數據也可以有效增強文案的說服力,使訊息更具可信度。我們很推薦你進行以下操作:

  • 使用相關數據:選擇與文案主題直接相關的數據,以增強論點的重量。
  • 來源可靠:一定要確保引用權威的統計數據和可信的來源!

下面這個寶礦力的文案巧妙地運用了科學數據來支持產品的賣點,具體說明了寶礦力水得與人體汗水中的電解質比例接近,讓消費者對產品的效果充滿信心。精確的數據讓文案更具說服力和專業性,有助於建立品牌信任!

如何成為文案高手|文案設計技巧4
文案參考 來源:寶礦力

以上幾個專業的文案技巧能幫助你在設計和撰寫文案時更加得心應手。現在,你已經是一個理論專家了!但是離實際應用還有一定距離,因為紙上談兵是絕對不夠的,我們還要懂得靈活變通地應用。讓我們從具體的文案撰寫範例出發,打破這一點最後的差距~

IG文案撰寫範例|IG文案範例懶人包

IG文案是社群行銷文案中非常重要和流行的一個領域。不論你是個人帳號還是品牌帳號,好的 IG 文案對於IG經營都至關重要。它能幫助你吸引更多關注、提高互動率、增加粉絲數量,甚至轉化為實際的商業價值。

那IG文案怎麼寫呢?我們特別帶來了一些 IG 文案寫作的技巧和兩個IG文案範例,幫助你輕鬆經營 IG 帳號。快看下去吧~首先我們先來學習一下寫IG文案時可以用到的技巧:

  • 簡潔有力:IG 的文字篇幅有限,簡潔的文字更能抓住讀者的注意力。避免冗長的段落,重點信息一目了然。
  • 吸引注意力的開頭:文案的開頭應該引人入勝,讓人有繼續讀下去的欲望。可以使用問句、驚嘆號或有趣的小故事。
  • 加入情感元素:分享真實的感受和故事,讓你的追隨者感覺到你是真實且有溫度的。
  • 使用 Emoji:適當的 Emoji 可以讓文案更生動有趣,但不要過度使用,以免顯得雜亂。
  • 號召行動 (CTA):告訴你的追隨者你希望他們做什麼,例如「點擊連結」、「留言分享你的想法」或「標記你的朋友」等互動。
  • 善用 Hashtags:適當的 Hashtags 可以增加你的曝光率,但避免使用過多無關的標籤。選擇相關且熱門的 Hashtags。

下面這兩個Netflixtw的帖子都很好的應用了上面提到的IG文案技巧,具體來看它們巧妙地運用了以下幾個關鍵技巧:

  • 情感共鳴:第一個文案用「用光今天的意志力配額」這樣的表達,喚起觀眾在面對困難和挑戰時的共鳴。而第二個文案強調「眼淚」,又可以利用角色情緒激動的瞬間,觸動觀眾內心的柔軟部分。
  • 幽默感:第一個文案使用幽默的語氣說「用光意志力配額」,增添了輕鬆愉快的氛圍。第二個文案用「秀man」這種俏皮的詞語來描述角色。同時兩個文案也都使用了Emoji來增添趣味性。
  • 話題標籤的使用:第一個文案使用了#雖然不是英雄這樣的標籤,直接與劇集名稱呼應。而第二個文案還使用了#淚之女王和#金秀賢等標籤,充分利用熱門話題和演員的影響力,增加貼文曝光率和互動率。

這些技巧的運用使得這兩個IG文案範例都能夠在短時間內吸引觀眾的注意,激發他們的情感共鳴,並促使他們進一步參與互動或觀看節目,從而達到推廣的目的。

IG文撰寫範例|IG文案範例
IG文撰寫範例|IG文案範例 2

SEO文案寫作|SEO文案撰寫技巧

SEO搜尋引擎優化可以說是當前網路行銷最常用的策略之一。因此具備SEO文案撰寫的技能對我們行銷人來說也至關重要,以下是一些實用的SEO文案撰寫技巧:

  • 關鍵字研究與運用:在撰寫文案前,進行深入的關鍵字研究,找出目標受眾常用的搜尋詞。將這些關鍵字自然地融入標題、段落和小標題中,但避免過度堆砌,以免影響閱讀體驗。
  • 撰寫引人入勝的標題:一個吸引人的標題是吸引點擊的第一步。確保標題包含主要關鍵字,同時保持簡潔有力,激發讀者的興趣。
  • 高質量內容:提供有價值且相關的內容,解答讀者的疑問或提供實用資訊。高質量的內容不僅能提高讀者的停留時間,還能增加網站的可信度和權威性。
  • 內部鏈接與外部鏈接:適當地在文案中加入內部鏈接和外部鏈接,不僅能提高網站的SEO效果,還能為讀者提供更多相關資訊。
  • 多媒體運用:使用圖片、視頻和圖表等多媒體元素,增強內容的吸引力和可讀性。同時,你還可以為這些多媒體元素添加適當的描述和Alt文字。

不過,你還可以應用一些「作弊神器」,比如使用像Semrush這樣的SEO工具,可以顯著提升你的文案撰寫和文案行銷效果。它們甚至還推出了專門為內容行銷而設計的工具供你選擇!

SEO文案|文案行銷
來源:Semrush Features

文案參考|優秀文案範例

IG文案和SEO文案確實是當前行銷領域中最需要關注的兩個領域,但除此之外,還有非常廣泛的文案類別等著我們去探索。以下我們將分享一些其他領域的優秀文案範例,幫助你更好地提升文案撰寫水平,無論是用於廣告、產品介紹還是其他:

經典廣告文案範例

首先讓我們來看一個非常出圈的廣告文案範例,這是One Boy為自己家冰鋒衣打造的一句廣告文案「穿,比不穿還涼」,相信不少人都聽說過這款產品。那麼它的廣告文案撰寫有什麼技巧和值得學習的地方呢?

好的文案|廣告文案範例
廣告文案參考 來源:One Boy

這則廣告文案的成功之處在於其簡潔有力,直擊消費者痛點,並且通過強調產品的獨特賣點和舒適體驗,成功吸引目標受眾。通過這個範例,我們可以總結出撰寫優秀廣告文案的幾個關鍵技巧:

  • 簡潔明了:廣告文案需要在極短時間內傳達核心信息。這裡使用了極為簡潔有力的標語「穿,比不穿還涼」,直接點出產品的主要賣點—透氣性和舒適性。
  • 打破常規:一般來說,我們會認為穿衣服會讓人覺得更熱,但這句文案打破了這一常規認知,讓人眼前一亮。它挑戰了消費者的認知,激發了好奇心,從而引導大家進一步了解這款產品。
  • 情感共鳴:在炎熱的夏季,消費者普遍渴望降溫和舒適。這句文案直接戳中了消費者的痛點,激發了強烈的購買欲望。它不僅僅是在介紹產品,更是在表示產品可以提供一種解決方案。
  • 口語化:「穿,比不穿還涼」這句話非常口語化,讀起來朗朗上口,容易被記住和傳播。口語化的表達能夠拉近與消費者之間的距離,讓產品更具親和力。
  • 創意十足:整句文案充滿了創意,讓人印象深刻。創意是廣告文案的靈魂,能夠讓產品在眾多競品中脫穎而出!

總的來看,這個成功的文案雖然有很多獨特的技巧,但我依然可以把它們大致總結為對目標受眾的心理的把握、經濟化的用詞和對互動感的重視。是不是很靈活地應用了我們前面提到的技巧!?

而現在還陸陸續續出現了一些軟體可以幫助我們快速完成廣告文案的生成,比如monday.comCopy.ai和Notion等都提供了非常先進的AI寫作助手。以Notion AI為例,它具有以下特點:

  • 自動生成草稿:根據你的需求和輸入的關鍵詞快速生成文案草稿。
  • 提供靈感:幫助你找到新的創意和寫作方向。
  • 語法和風格校正:自動檢查並改進文案的語法和風格,使其更加專業。
廣告文案技巧 Notion AI
來源:Notion AI

是不是發現廣告文案的撰寫一點也不難?不過廣告文案一般都是在介紹一款特定的產品,而品牌文案則注重於宣傳品牌自身。

讓人驚艷的品牌文案

好的品牌文案總是能經過時間的考驗,它們不僅深入人心,還成為企業文化和品牌精神的重要體現。其中,Nike 的「Just Do It」絕對是最為著名和成功的範例之一。讓我們來深入分析這句簡短有力的品牌宣傳文案,探討其成功之處以及值得學習的技巧。

品牌宣傳文案範例
品牌宣傳文案範例 來源:Nike

自1988年首次推出以來,「Just Do It」已經成為 Nike 的經典標語,經久不衰。不僅成功推動了品牌的市場份額,更成為流行文化的一部分,影響了一代又一代人。那從文案撰寫的角度來看它為何如此成功呢?我們總結出了以下幾點:

  • 簡潔有力:「Just Do It」僅有三個單詞,卻強而有力地傳達了品牌精神。簡潔的語言能夠在最短的時間內引起注意,並留下深刻的印象。
  • 情感共鳴:這句標語充滿了動力和激勵,鼓勵人們克服懶惰和恐懼,勇敢地去實現目標。這種積極向上的態度與運動精神完美契合,無論你是專業運動員還是普通人,都能從中獲得激勵。
  • 普遍適用:「Just Do It」不僅僅適用於運動領域,還可以延伸到生活的各個方面。無論是工作、學習、還是個人挑戰,這句話都能提供動力。這種廣泛的適用性讓它成為一個跨越文化和語言的經典標語。
  • 品牌價值觀:這句標語充分體現了 Nike 的品牌價值觀,即勇氣、堅持和行動力。它不僅僅是一句口號,更是一種生活方式和態度,深刻影響了品牌的形象和消費者的認知。

因此在撰寫品牌文案時,能夠抓住簡短而有力的語言,激發消費者的情感共鳴,並深刻體現品牌的核心價值,這樣的文案才能夠脫穎而出,成為經典。這也是對我們前面提到的文案設計技巧的靈活運用~

總之,不管是教學基本的文案設計技巧,還是分析優秀的文案範例得出結果,我們都可以收穫不少有價值的經驗。但對一個文案寫手來薯片,最重要的是靈活運用的能力。所以快去多多實踐得真知吧!

結語

文案撰寫不只是技巧的運用,更是與讀者心靈的溝通。通過對本文的學習,你能夠掌握撰寫有感染力且具說服力的文案的關鍵技巧。記住,每一篇文案都有其獨特的目的和目標讀者,因此,學會如何適應不同情境和需求,是你成長為文案專家不可或缺的一部分。

不過,持之以恆的練習是成為文案高手的必經之路。只有不斷實踐、學習和創新,才讓你的文筆更能打動人心。現在,就從這篇入門指南開始,把握每一次寫作的機會,讓你的文案既有深度又有魅力,幫助你的品牌或產品在市場中脫穎而出!

關於文案的常見問題(FAQs)

什麼是文案撰寫?

文案撰寫是創造用於廣告或行銷的文字。這些文字目的在於增加產品、服務或品牌的知名度,並說服目標受眾採取某種行動,如購買產品或訂閱服務。

文案撰寫與內容寫作有什麼不同?

文案撰寫主要關注於推銷產品或服務,強調說服與銷售。而內容寫作則是提供信息、教育讀者或娛樂,其目的通常不直接關聯於銷售,而是著重於建立品牌權威和與受眾建立關係。

如何確定文案的目標受眾?

確定目標受眾涉及市場研究,包括分析客戶的年齡、性別、地理位置、教育水平、興趣等。了解受眾的需求、偏好及他們的痛點,可以幫助撰寫更有針對性的文案。

有效的文案應具備哪些特質?

有效的文案應該是清晰、簡潔、具說服力的。它應該能夠引起讀者的情感共鳴,提供明確的價值主張,並包含一個強烈的呼籲行動(CTA)。

如何提高文案的說服力?

提高文案的說服力可以通過使用具體數據支持你的主張、用故事講述來增加共鳴、運用社會證明如用戶評價和案例研究,以及明確展示產品或服務的好處來實現。

SEO在文案中的角色是什麼?

在文案中融入搜索引擎優化(SEO)是為了提高文案在搜索引擎中的可見度,吸引更多的有機流量。這通常涉及到關鍵詞的研究和使用,確保這些關鍵詞自然地融入文本,同時保持內容的質量和吸引力。

文案撰寫常見的錯誤有哪些?

常見的錯誤包括過於複雜的語言、缺乏明確的呼籲行動、過度自我推銷而非聚焦於顧客需求、忽略目標受眾的特定需求,以及未進行充分的市場和產品研究。

如何測量文案的效果?

測量文案效果可以通過各種方式,如追踪點擊率(CTR)、轉化率、銷售數據、網站流量和社交媒體互動等指標。

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