對於行銷人來說，掌握 Google Tag Manager（GTM）幾乎是必須的功課。這是因為GTM 不僅能讓你更有效率地管理網站標籤，還能通過精確的數據分析來洞察消費者行為，進而優化行銷策略。
想要在競爭激烈的市場中突圍而出，了解如何運用 GTM 無疑是你的利器。本文將深入探討 GTM 的基本概念，並教你如何利用這一強大工具來增強你的行銷活動，讓數據驅動你的決策過程！
行銷必學：Google GTM是什麼？GTM 意思
在數位行銷中，數據分析是不可或缺的一部分。而Google Tag Manager（GTM）則是其中一個強大且易用的工具，能幫助行銷人更有效地管理和部署各種追蹤代碼。對於新手來說，我們需要先了解GTM的具體意思～
Google Tag是什麼？
在正式介紹 GTM 之前，我們來了解一下 Google Tag這個重要主角：它是一段小小的程式碼，用來幫助你收集和追踪網站的數據。這些數據可以用來了解訪客的行為，例如他們點擊了哪些按鈕、哪個頁面最受歡迎、或者他們從哪個廣告鏈接進入網站。
而GTM則是一個可以讓你可以方便地管理這些Tags（標籤）的平台！
GTM意思｜Google Tag Manager
Google Tag Manager，簡稱GTM，是由Google推出的一款免費工具。使用GTM，你可以在不改動網站代碼的情況下，輕鬆地添加各種追蹤代碼和分析工具。這些追蹤代碼可以用來收集網站訪問數據、監控用戶行為等，幫助你進行精準行銷，做出更精確的決策。
其中，GTM的主要功能包括：
- 集中管理追蹤代碼：通過GTM，所有的追蹤代碼可以在一個平台上進行管理，無需頻繁修改網站代碼。
- 版本控制：GTM提供了版本控制功能，可以隨時回滾到之前的版本，減少錯誤風險。
- 觸發規則：你可以使用GTM設置各種觸發條件，如頁面加載、按鈕點擊等，以決定何時執行某個追蹤代碼。
- 變數設置：最後，你還可以應用變數來動態設置追蹤代碼中的參數，使追蹤更加靈活。
以上就是關於GTM的意思和基礎功能的介紹了。不過Google其實提供了非常多實用的工具，接下來我們進一步探討 GTM 如何與其他Google工具協作，以及它們之間的主要區別。
GA GTM GA4一樣嗎？有什麼區別
Google Analytics (GA) 和 Google Tag Manager (GTM) 是兩個不同但相關的工具，但它們都常常被用來收集和管理數據。而 Google Analytics 4 (GA4) 則是 Google Analytics 的最新版本。我們將介紹GA和GA4，並對這三個工具進行對比：
- Google Analytics (GA) 是一個免費的網頁分析服務，由 Google 提供。GA可以讓網站擁有者跟踪和報告自己網站的流量，並提供深入的用戶行為洞見。
- Google Analytics 4 (GA4) 則是 Google Analytics 的最新版本，旨在提供跨平台的數據測量。它更專注於事件驅動的數據模型，而不是傳統的基於網頁的訪問數據。
需要注意的是，GA4 是直接取代 GA 的版本，它現在已經成為大家主要使用的網頁分析工具。下面這個表格整理了這三款工具的特點和功能，能夠幫助我們更好地對這三款工具進行橫向對比！
| 特性/工具 | Google Analytics (GA) [被GA4取代］ | Google Tag Manager (GTM) | Google Analytics 4 (GA4) |
|---|---|---|---|
| 主要功能 | 網頁分析 | 標籤管理 | 跨平台數據測量 |
| 數據模型 | 基於會話和頁面瀏覽 | 不直接收集數據 | 基於事件 |
| 部署方式 | 嵌入代碼 | 通過標籤和觸發器管理 | 嵌入代碼或通過 GTM |
| 跨平台支持 | 有限 | 支持多種標籤管理（包括 GA） | 強大（網頁和應用） |
| 用戶界面 | 傳統儀表板 | 標籤和變量配置界面 | 新的、統一的界面 |
| 自動化報告 | 支持 | 不適用 | 更智能的洞見和預測 |
| 事件跟踪 | 需自定義 | 需自定義 | 預設事件和自定義事件 |
總結來說，GA、GA4，以及GTM都是分析行銷數據中不可或缺的工具。它們各有其獨特的功能和優勢，但共同之處在於它們都致力於提供更精確的數據分析。
但GTM具體有哪些好處呢？以及GTM到底能夠如何幫助你進行行銷呢？看下去，你將更深入地了解這款優秀的工具～
為何GTM可以幫到行銷？GTM五大優點全覽
GTM不僅簡化了標籤的管理過程，還大幅提升了行銷活動的效率和準確性。以下是對GTM五大優點的概述，展示了它如何在行銷中發揮關鍵作用：
| 優點 | 描述 |
|---|---|
| 快速部署標籤 | 無需開發支持：非技術人員能夠輕鬆管理標籤，無需每次都聯繫開發團隊。 集中化管理：在一個界面中管理所有標籤，無需直接修改網站底層代碼。 |
| 改善網站性能 | 非同步加載：標籤加載不會阻塞網頁內容，有助於提升頁面加載速度。 條件性觸發：標籤僅在需要時觸發，減少不必要的代碼執行。 |
| 強大的數據捕捉能力 | 細緻的事件追蹤：捕捉用戶互動，如點擊、滾動、視頻播放等。 自定義數據層：接收並利用來自其他來源的自定義數據。 |
| 多平台整合 | 支持多種標籤：如 Google Analytics、Facebook Pixel、AdWords 轉換追蹤等。 一致的接口和操作：降低學習成本，提高工作效率。 |
| 安全與合規性 | 權限管理：設置不同用戶的訪問權限，保護數據安全。 遵循隱私法規：幫助企業遵守如 GDPR、CCPA 等隱私法規。 |
GTM不僅限於追蹤在 Google 上的網站，它可還以幫助你在各種平台上管理和部署標籤，包括網站和應用程序。具體來說，GTM 支持以下平台：
- 網站：你可以在網站上使用 GTM 來管理各種標籤，例如 Google Analytics、Facebook Pixel、AdWords 追蹤代碼等。
- iOS 應用程序：GTM 支持 iOS 應用程序。應用GTM，你可以直接在應用程序內部署和管理標籤，追蹤用戶行為和事件。
- Android 應用程序：GTM 也支援 Android 應用程序，你可以使用 GTM 管理在應用程序中的標籤和追蹤代碼。
- AMP（加速移動頁面）：GTM 支持加速移動頁面（AMP），這是針對移動優化的頁面格式，你可以在這些頁面上進行標籤部署。
- 伺服器端：GTM 提供伺服器端標籤管理功能，這使得你可以從伺服器層面管理標籤，增加數據安全性和靈活
不難發現，GTM不僅能提升行銷活動管理效率，還可以增強數據捕捉的精確性和深度。無論你是行銷新手還是專業人士，GTM 都能為你的行銷策略提供有力支持。或許你現在急需一個GTM的設定教學，但在此之前，我們先了解一下GTM的基本架構！
GTM代碼管理工具的基本架構
GTM架構由多個核心組件組成，每個組件都在標籤的管理和觸發過程中扮演著重要角色。只有先認識這些架構，才能更好地進行後續學習！GTM的基本架構主要包括以下5個方面：
- 容器（Container）：容器就像一個「盒子」，裡面可以放置所有的標籤、觸發條件和變數。每個網站或應用程序通常會有一個單獨的容器。
- 標籤（Tags）：標籤是 GTM 的核心功能，用於執行包括追蹤和監測在內的各種腳本。常見的標籤類型有 Google Analytics、AdWords 轉換追蹤、以及第三方服務的追蹤代碼。
- 觸發條件（Triggers）：觸發條件決定了標籤何時被執行。觸發條件可以基於各種用戶行為，比如頁面加載、按鈕點擊、表單提交等。比如你希望在用戶訪問某個特定頁面時觸發 Google Analytics 標籤，那麼就可以設置一個觸發條件來監聽該頁面的加載事件。
- 變數（Variables）：變數用來存儲和提供動態數據，這些數據能夠幫助你更精確地捕捉用戶行為並進行分析。
了解這些核心組件是成功運用 GTM 的關鍵。通過掌握這些基本概念，你將能夠更精確地配置和管理網站或應用的標籤。接下來，我們將深入探討如何在實際操作中應用這些知識，以最大化 GTM 的效益！
Google Tag Manager教學｜GTM設定三步驟
如果你還未開始使用 GTM，現在就是最佳時機！以下是設定 GTM 三個基本步驟。
步驟一：建立 GTM 帳戶和容器
首先，進入 Google Tag Manager 網站並登入你的 Google 帳戶。接著，點擊「建立帳戶」並輸入帳戶名稱。選擇一個地理位置，然後點擊「繼續」。
接下來，為你的網站建立一個新的容器。輸入容器名稱，選擇使用的平臺（例如網頁），然後點擊「建立」。
步驟二：安裝 GTM 代碼
建立容器後，GTM 會生成兩段代碼。將這兩段代碼分別複製並貼到你網站的 <head> 和 <body> 標籤中（這兩個標籤都位於HTML文件）。這樣，GTM 就可以開始管理和部署各種標籤了。
在這一步你需要找到自己網站的HTML文件，然後將上圖顯示的程式碼複製到HTML中的正確位置。如果是技術小白怎麼辦呢？放心，按照我們的教學你也可以做到。
首先你需要確定自己的網站類型，然後對應正確的網站類型進行以下操作就可以了：
- 如果是靜態網站的話，HTML文件可能保存在一個文件夾中。通常這些文件的名稱是index.html或類似的，你可以直接在本地文件夾中尋找。
- 如果你的網站是使用內容管理系統（CMS）如 WordPress、Joomla、Drupal 等建立的動態網站，你需要登入它們的管理後台對主題文件進行編輯。
- 如果你使用的是 Wix等網頁建站平台，通常無法直接編輯 HTML 文件。但這些平台都提供添加自定義代碼的選項，比如你可以在wix編輯器中使用「設定」>「自訂程式碼」來添加自定義 HTML 代碼。
步驟三：新增和發布標籤
安裝GTM代碼到你的網站後，還需要在 GTM 中新增和發布標籤，這是因為安裝完代碼後，你還需要在 GTM 內部設定這些標籤，告訴 GTM 具體要做什麼。因此這一步是實際設定你要追蹤或管理的具體標籤（如 Google Analytics、Facebook Pixel 等）。
登入 GTM，選擇你剛才建立的容器。在「工作區」中，點擊「新增標籤」。選擇一個標籤類型（例如 Google Analytics），然後設定相關參數。
完成設定後，點擊「提交」發布你的變更。這樣你的標籤就會被部署到網站上了。這時GTM就開始幫你追蹤這些特定的數據了！
在這一部分的教學中我們介紹了如何在網站上安裝 GTM 代碼，並新增一些基本的追蹤標籤，如 Google Analytics。當然，你會發現GTM的後台有很多不同的功能，使用它們進行更具體的設定會給你帶來意外之喜。如果你想探索更多設定和功能的話，可以到GTM官方的「設定指南」進行瀏覽！
結語
隨著本文的結束，你對 Google Tag Manager 是否有了更深入的了解？GTM 不僅是一種技術工具，更是一種策略工具，它能夠讓你在複雜多變的行銷環境中保持靈活和高效。
在這個競爭激烈的市場中，掌握 GTM 的使用是每位行銷人員提升自我價值和職業競爭力的必修課。從現在開始，讓 GTM 成為你進行行銷的得力助手吧！不斷實踐和探索它的深層功能，相信你一定會在職業道路上更加穩健地前行～
關於GTM的常見問題（FAQs）
要在你的網站上安裝GTM，你需要在你的Google Tag Manager帳戶中創建一個容器，然後將生成的JavaScript和非JavaScript片段插入到你網站的所有頁面的<head>和<body>標籤中。
GTM可以管理各種類型的標籤，包括但不限於Google Analytics追蹤碼、Google Ads追蹤碼、Facebook Pixel、自定義HTML標籤、和各種JavaScript庫。
觸發器是GTM中的一個設定，它定義了何時執行特定的標籤。觸發器可以基於多種條件，如特定頁面的瀏覽、按鈕的點擊、表單的提交等。
你可以使用GTM的“預覽和調試”模式來測試和確保你的標籤在正確的時間和正確的條件下觸發。這個模式允許你在實際推出更改之前，在瀏覽器中查看標籤是否按預期觸發。
一旦你在GTM中發布了標籤的更新，這些更改應該會立即生效。確保刷新你的網站頁面，並檢查是否有任何緩存可能阻止更新顯示。
正確使用GTM通常不會顯著影響你的網站加載速度。事實上，通過集中管理所有標籤，GTM可以幫助提高效率並可能減少各個標籤造成的重複或冗余請求。
在GTM中跟踪特定事件，如按鈕點擊，通常涉及創建一個自定義事件觸發器。你需要指定觸發條件，例如特定按鈕的點擊，然後將此觸發器與相應的標籤關聯。
是的，GTM提供了工具和設定選項來支持遵守如GDPR和CCPA等隱私法規。例如，你可以配置標籤以便它們只在使用者同意後才觸發。
在GTM中，變數用於存儲數據，可以在觸發器和標籤配置中使用。變數可以是內置類型（例如URL、Cookie值），也可以是自定義值，你自己設置以存儲特定信息。
為了有效地學習和提升使用 GTM 的技能，你可以：
參考 Google 的官方文檔和教程：Google 提供了詳細的說明和教程，這是學習 GTM 的好資源。
觀看線上課程和視頻：YouTube 和其他線上學習平台上有許多關於 GTM 的課程，可以幫助你從基礎到高級的使用技巧。
實踐應用：在你的或測試網站上實踐安裝和配置 GTM。實際操作經驗是最好的老師。
加入社群：參與線上論壇和社交媒體群組，如 LinkedIn、Reddit 和專門的 Google Tag Manager 社群，這裡你可以向其他用戶學習和分享經驗。
