【廣告投放自學教程】FB臉書/IG/Google廣告投放技巧!2024最新

你是否曾經好奇,為什麼同樣的預算,有人的廣告效果卻能大放異彩?是否想過,掌握臉書、IG和Google廣告的秘訣,讓你的產品或服務一夜爆紅?2024年,讓我們一起來探索這些廣告平台的最新技巧,讓你的廣告不再是海中一粒沙,而是閃耀的星星!繼續讀,不要再錯過成功的契機!

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廣告投放是一門結合創意與策略的藝術,也是廣告行銷的重要步驟。回想一下,當你瀏覽網頁和社群媒體時,是不是總能看到各式各樣的廣告?有些甚至會吸引你去購買產品。但並不是每支廣告都能被看見,這就涉及到我們今天教學的主要內容啦。

在快節奏的商業環境中,廣告投放是一種可以幫助我們快速地實現市場滲透和知名度提升的方式。所以不論是初創企業還是大型公司,都需要了解如何有效地投放廣告。如果你是廣告界的新手小白也沒事,這個技能一點也不難學~

本篇新手懶包將為各位初學者带来一個超级全面的廣告投放自學指南!從廣告投放的基本概念到具體的投放技巧,一步步帶你深入了解如何有效地運用平台資源,實現廣告投放的效益最大化。

廣告概述|廣告投放是什麼

廣告投放是一種市場推廣策略,也是品牌行銷和廣告行銷中最不可缺少的一個環節。簡單來說,廣告投放就是在各種媒體平台上進行廣告活動來宣傳品牌或特定產品。

廣告投放可以通過多種渠道實現,包括傳統媒體,以及數位媒體如社群媒體、搜尋引擎等。而隨著數字技術的發展,數位廣告逐漸成為主流。所以本篇教學的重點就是如何在主流的數位平台上進行廣告投放

那麼主流的打廣告平台有哪些呢?別急,讓我們先留個懸念~不過在開始介紹廣告投放之前,我們先簡單過一遍關於「廣告」本身的知識點吧。畢竟,如果連「廣告」本身都沒有了解清楚,那就更別談讓廣告投放成功了。

行銷廣告的幾大要素

雖然廣告創作有很大的自由,但依然要確保廣告的基本要素是齊全的,這樣才不會遺漏一些重要信息。以下是五個基本且必要的廣告元素:

  • 標題(Headline):標題是廣告中最重要的部分之一,它的目標是吸引觀眾的注意力。一個好的標題應該簡潔且具有吸引力,能夠迅速傳達主要信息或誘惑觀眾進一步了解。
  • 視覺元素(Visuals):視覺元素對於吸引觀眾非常關鍵,但是要與廣告信息協調一致。你可以使用一些專業工具如Envato Placeit來設計廣告的視覺元素。
  • 文案(Copy):文案是廣告中用來描述產品特點、好處或提供其他信息的文字部分。有效的文案應該清晰、具有說服力,不要太長。
  • 標誌或品牌標識(Logo/Branding):Logo或其他品牌元素(如特定的字型或顏色方案)可以增強品牌識別,讓消費者能夠立即識別出你的品牌。
  • 行動號召(Call to Action, CTA):對於想要直接推動銷售的廣告來說,行動號召(CTA)是一個重要組件,可以激勵受眾採取行動,如購買產品,或訪問網站等。
廣告投放|廣告元素應用範例
廣告元素應用範例

以上這些元素對一支合格的廣告來說必不可少。而通過這些元素的有效整合,廣告投放才能夠更好地像目標受眾傳達信息。

行銷廣告的意義

在數位平台投放廣告是網路行銷的重要策略。那麼從行銷角度來講,廣告有什麼意義呢?我們在這裡總結了三點內容:

  • 傳播工具:作為品牌與消費者之間的一個溝通渠道,廣告使企業能夠有效地傳遞關於品牌動向的信息,並與消費者互動。
  • 市場競爭力:廣告可以幫助品牌在競爭對手中脫穎而出,通過創意的廣告策略吸引到消費者。這是在市場中維持或提升品牌的競爭力的策略之一。
  • 影響購買決策:廣告還能夠影響消費者的購買決策,引導消費趨勢。比如,廣告可以通過展示產品的特點和好處,激發消費者的購買欲望,從而推動銷售和市場需求。

為什麼要投放廣告?廣告投放目標指南

為什麼我們要撥出不少預算來投放廣告呢?我相信大部分人心裡都會有一個模糊的答案,無非是「宣傳」、「推廣」這些。沒錯,投放廣告的主要目標就是為了通過推廣品牌或產品,來創造和增加商業價值,但也不僅如此。

更重要的是,投放目標的不同會影響具體策略。比如投放目標是提升品牌知名度,那麼策略應該集中在廣泛的曝光和視覺吸引力上,因此可以在Facebook等平台進行影片廣告投放。那廣告投放的目標可能是哪些呢?快繼續看下去尋找答案吧~

廣告投放的目標

當談及我們投放廣告時主要想實現的目標時,主要有以下幾點:

  • 提升品牌知名度:廣告能夠幫助品牌快速地被更廣泛的受眾看到。特別是對於新進入市場的品牌來說,廣告投放是一個可以快速提高曝光率和知名度的工具。
  • 強化品牌形象:通過有策略的廣告投放,你可以更好地讓消費者了解你的品牌故事,這可是強化品牌形象的絕佳機會!
  • 推動銷售和增加市場份額:當然了,直接收益也是很重要的目標。廣告可以吸引消費者注意力並激發他們的購買慾,從而在短期內提升銷量和市場份額。
  • 建立消費者忠誠度:你還可以通過一些持續的廣告活動來與目標消費者建立長期的關係,增強他們對品牌的忠誠度。

以上這些呢,就是我們在決定投放廣告時可能想要達到的一些目標。但這也不是全部,需要視具體情況而定。

另外,不同的投放目標所適配的廣告類型也有所不同。這意味著你還需要了解一下社群平台上的廣告類型主要有哪些。

社群平台上的廣告類型有哪些?廣告類型介紹

在社群平台上,廣告形式非常多樣,能夠滿足不同品牌的市場推廣需求。以下是一些常見的社群媒體廣告類別:

  • 圖片廣告:這是最基本的廣告形式,通常包括一張吸引人的圖片和簡短的文字。
  • 視頻廣告:視頻廣告可以更生動地展示產品特點或故事。這類能夠有效地吸引用戶的注意力並提高互動率。
  • 限時動態廣告:這種廣告形式利用了「Story」功能(比如「IG Story」),讓廣告可以全螢幕展示,為期24小時。這類廣告適合推廣限時活動或特殊促銷。
  • 輪播廣告:輪播廣告允許在一個廣告單位中展示多個圖片或視頻。用戶可以滑動查看不同的內容,適合展示多個產品或多個方面的單一產品。

這幾個類型的廣告各有優點,你可以根據投放目標、產品特點和投放平台特性等來選擇最適合的方式來進行推廣。

另外,了解廣告投放的平台也很重要喔~這就不得不回答我們前面提到的那個問題了:主流的廣告投放平台有哪些?

社群廣告投放平台類別|三大打廣告平台

現在就是揭曉懸念的時刻!究竟有哪些數位平台可以進行廣告投放呢?隨著數位營銷的迅速發展,其實平台的選擇非常多。但其中有三個平台被廣泛用來投放廣告,也就是我們熟知的Facebook、Instagram 和 Google Ads,讓我們先簡單了解一下他們:

FB廣告投放

社群廣告投放平台|FB廣告投放
來源:How to Create Ads on Facebook – Buy Ads & Run Ad Campaigns | Meta for Business 

Facebook 是全球用戶基數最大的社群網絡平台,覆蓋各個年齡層和地區,它也因此成為廣告投放的理想平台。Facebook 支持多類型的廣告形式,如圖像、視頻和互動式廣告等,適合各種推廣目標。同時,它提供豐富的用戶數據,你可以精準地定位到目標群體。

儘管近年來年輕用戶有所流失,但得益於龐大的用戶基礎和精細的用戶定位功能,它依然是當下廣告投放的熱門選擇。

IG廣告投放

社群廣告投放平台|IG廣告投放
來源:在 Instagram 刊登廣告

Instagram 是一個以圖像和視頻為中心的平台,特別受到年輕用戶的歡迎。它的廣告系統與Facebook 高度整合,這讓你可以輕鬆管理跨平台的廣告活動。

Instagram 特別強調視覺吸引力,並且具有較高的用戶參與度,廣告形式主要包括圖像廣告、視頻廣告和快拍廣告等。總得來說,IG非常適合視覺驅動的品牌和產品展示。

Google廣告投放

廣告投放平台|Google 廣告投放
來源:Google Ads

如何在Google打廣告呢?這就要用到Google Ads這個平台了。

Google Ads(舊稱為 Google AdWords)是一個強大的在線廣告平台,這個平台讓你可以在 Google 的搜索結果頁面上展示廣告。Google Ads現在支持多種廣告形式,包括文字和影音等。

隨著平台的不斷完善,Google Ads逐漸發展成為一個全面的跨平台廣告系統。也就是說,除了前面提到的Google搜尋引擎,你的廣告還可以投放到Google的合作夥伴,如YouTube、Google 地圖等。

以上就是對這三個平台的簡單介紹~ 後文我們會帶來關於每個平台的詳細教學,不過在此之前我們猜測你也許會對廣告的費用十分關心,所以我們會先介紹一些關於廣告費用計算的內容!

廣告費用計算|廣告成效怎麼看?

投放廣告一定會帶來相應的支出,但是如何計算費用來管理預算,以及如何評估這筆錢花得值不值呢?雖然不同的廣告平台可能會有不同的計費標準,但是基本的計算方法與指標是一樣的。以下是對一些用來計算廣告費用的指標的具體介紹:

計算方式

在進行廣告投放時,了解各種計費方式是掌控預算和最大化廣告效益的關鍵。以下是幾種常見的計費方式:

  • 按點擊付費(PPC, Pay Per Click):PPC是最常見的計費方式之一,你只需為用戶實際點擊廣告的行為付費。這種方式常見於Google Ads和Facebook Ads等平台。
  • 按千次展示付費(CPM, Cost Per Mille):在這種模式下,你需要按每千次廣告展示付費,不論展示是否轉化為點擊或購買。這種方式適合品牌宣傳和提高知名度。
  • 按行動付費(CPA, Cost Per Action):你只需要在用戶採取特定行動(例如註冊、下載或購買)後付費。這種方式風險較低,因為它直接關聯到實際的業務成果。
  • 按轉化付費(CPCV, Cost Per Conversion):類似於CPA,但更加專注於轉化行為,如實際銷售或獲得潛在客戶資訊。

廣告成效評估

評估廣告投放的回報至關重要,它不僅可以幫助你了解廣告投放的成效,還能指導未來的預算分配和策略調整。我們將探討幾個核心指標:

  • 成本效益比(ROAS, Return on Ad Spend)廣告投資報酬率,也就是廣告獲得的收益與投入的成本之間的比例。這是評估整體廣告效益的核心指標。
  • 點擊率(CTR, Click-Through Rate):CTR可以被用來衡量廣告被點擊與總展示次數的比例。
  • 轉化率(Conversion Rate):轉化率是指將點擊轉化為實際行動(如購買、註冊)的比例。
  • 客戶獲取成本(CAC, Customer Acquisition Cost):CAC主要用來衡量獲得一位新客戶所需的平均費用。這對於預算分配和營銷策略調整非常重要。

延伸閱讀:CTR、CPC、CPM是什麼?意思全解|廣告人必備計算公式教學

通過上述內容,我們可以看到,有效的廣告投放不僅需要選擇合適的計費模型,而且需要對廣告成效進行合理分析。接下來,我們將進一步深入探討,提供一系列具體的操作教學和技巧,幫助你在這三個平台上實現更高效的廣告投放。

FB投放廣告全教學|FB下廣告技巧?

讓我們先從FB開始介紹!作為一個擁有20億用戶的超大平台,FB無疑是觸及廣泛受眾的絕佳選擇。無論你的目標是提升品牌知名度、增加網站流量還是促進銷售,FB都能提供合適的廣告工具和策略。

相信你對FB投放廣告有很多疑問和想了解的內容,讓我們從FB 廣告的優勢開始介紹~

FB投放廣告的優勢

既然有那麼多平台可以用來投放廣告,為什麼FB尤為突出呢?除了用戶數量多之外還有什麼優勢能夠吸引到有廣告投放需求的用戶呢?下面就是一些FB買廣告的優勢:

  • 廣泛的用戶基礎:不得不說,龐大的用戶基礎確實是FB最大的優勢。因為這意味著你的廣告可以覆蓋到更大數量、更多樣化的用戶群體。
  • 精確的受眾定位:FB為所有需要投放廣告的用戶提供細致的受眾定位工具,這意味著你可以根據各種因素來定位目標受眾。這種高度的個性化可以讓你的廣告更精準地抵達潛在客戶。
  • 跨平台能力:隨著FB, IG, Messenger, 和WhatsApp等平台的整合,你可以輕鬆在多個平台間同步廣告活動,擴大覆蓋範圍並統一品牌信息。
  • 即時體驗廣告(Instant Experience Ads):這是FB獨有的一種廣告形式。這種廣告讓用戶在不離開平台的情況下,也能體驗全屏的互動廣告。這種廣告形式大大提高了廣告的互動率。
FB投放廣告全教學|FB投廣告優勢
來源:Instant Experience Ads: Create Fast Fullscreen Destinations | Meta for Business

總的來看,FB真的有不少突出的優勢欸!所以即使價格上漲,依然有許多廣告主會選擇它。如果你認為FB也是你心儀的平台的話,那麼你接下來需要了解的就是如何在FB投放廣告啦~

2大FB投廣告方式

主要有兩種Facebook 廣告投放的方式,分別是「廣告管理員」和「加強推廣貼文」。這兩種方式分別適合不同的廣告需求和目標。以下是對這兩種方式的詳細介紹:

廣告管理員 (Ads Manager)

廣告管理員其實就是Meta的「廣告管理工具」,這是一個提供全面的廣告創建、管理、和優化功能。使用這個功能,你可以從頭到尾精細設計你的廣告活動,包括廣告的格式、投放目標、預算分配、受眾定位以及詳細的效果追蹤和報告。

這種方式的主要特點包括:

  • 多樣的廣告目標:廣告管理工具允許你選擇各種廣告目標,包括提升品牌知名度、增加網站訪問量、生成潛在客戶、提高轉化率等。
  • 精細的受眾定位:你可以根據地理位置、年齡、性別、興趣和行為等多種因素來定位目標受眾。
  • 多樣化的廣告形式:支持多種廣告形式,如圖像、影片、輪播廣告、限時動態廣告等。
  • 詳盡的分析報告:提供廣告表現的深入分析,幫助你了解廣告效果並進行優化。
廣告管理員
來源:Ads Management for Facebook, Instagram | Meta for Business

加強推廣貼文 (Boosted Posts)

加強推廣貼文是一種更簡單的廣告方式,如果你希望提升特定Facebook貼文的能見度,那麼這種方法很適合你。只需要支付一定費用,你的貼文將會出現在更多目標受眾的新聞源中,這是一種快速提升貼文互動(如點贊、評論、分享)的方法。

它的主要特點包括:

  • 操作簡便:你只需在已發布的貼文上點擊「加強推廣」按鈕,選擇預算和時長,即可開始推廣。
  • 快速提升曝光:推廣貼文可以幫助增加特定貼文的可見性和互動性,如點贊、評論和分享。
  • 基本的受眾選擇:雖然受眾定位選項不如廣告管理員豐富,但你仍可以選擇基本的受眾特徵,如年齡、性別和地理位置等。
  • 預算靈活:你可以根據自己的預算來設定推廣費用,控制廣告支出。

不過由於加強推廣貼文有較多的局限性(比如限制了更多樣化的廣告目標和設定等),再加上它的操作非常簡單,所以我們就不多做講解了。不過如果你對這種方式依然很感興趣的話,也可以到官網的幫助中心進行學習。

FB下廣告|官網
來源:How to boost posts on Facebook | Meta Business Help Center

接下來我們將以「FB廣告管理員教學」為主要內容,教學在FB下廣告的具體步驟~

FB廣告投放步驟|FB買廣告教學

如何使用「臉書廣告管理員」來進行Facebook廣告投放呢?其實只要四步就夠了~如果你第一次使用FB買廣告也沒事,只要跟著我們的實操教學就能一步步學會FB下廣告的技能!

第一步: 設置廣告帳戶

  1. 訪問 Facebook Ads Manager,然後登錄你的Facebook帳戶。
  2. 如果你是第一次使用,你需要設置廣告帳戶。點擊「帳戶概覽」,按照指示填寫需要的信息就好了。
FB廣告投放步驟|FB買廣告教學第一步

第二步: 創建廣告系列

1. 在Ads Manager中,點擊「創建」按鈕開始新的廣告活動。

FB廣告投放步驟|FB買廣告教學第二步1

2. 選擇你的廣告目標(例如品牌認知、流量、轉化等)。Facebook會根據你選擇的目標來優化廣告投放。

FB廣告投放步驟|FB買廣告教學第二步2

3. 命名你的「廣告系列」並選擇是否要各種優化選項,包括A/B測試等。然後選擇繼續。

FB廣告投放步驟|FB買廣告教學第二步3

第三步: 廣告組信息設置

  1. 在廣告組頁面設定你的廣告預算和排程,包括選擇開始和結束日期以及選擇每日預算或生命週期預算。
FB廣告投放步驟|FB買廣告教學第三步1
  1. 另外,你還需要確定目標受眾。你可以根據地理位置、年齡、性別、興趣和行為等因素來定義具體受眾。
FB廣告投放步驟|FB買廣告教學第三步2

第四步: 設計廣告

  1. 選擇合適的廣告格式(例如單圖/視頻、輪播或集合廣告)。
  2. 完成更多廣告信息的添加與設置,包括廣告創意和追蹤網址(UTM)
  3. 設計具體的廣告樣式,包括上傳圖片或視頻、撰寫吸引廣告文案、確保呼籲行動按鈕(CTA)清晰明確等。
  4. 最後就可以發布了,不過需要經過官方的審核才能最終發布到FB上。
FB廣告投放步驟|FB買廣告教學第四步

以上就是這四個步驟涵蓋了從設置一個新的FB廣告帳戶到創建和投放廣告的基本流程。只要遵循這些步驟,你也可以開始利用FB廣告管理工具來投放廣告。

但廣告投放不可能永遠都順利地達到理想效果,這也意味著我們必須時刻「進化」,從學會投放廣告到開始優化廣告投放。

FB廣告投放技巧&FB廣告投放策略

現在我們來到一個比較「進階」的部分!為了讓你的廣告投放更加高效,除了應用一些FB關鍵詞外,我們特別總結了一些在FB平台上非常實用的技巧和FB廣告投放策略,它們可以幫助你優化廣告投放~

  • 使用Facebook Pixel 像素程式碼:Pixel是FB官方提供的一段可以用來衡量廣告成效的程式碼。你可以應用它來追踪用戶在你網站上的行為。這不僅可以幫助你更精確地定位廣告,還可以讓你更好地分析廣告帶來的流量和轉化行為。
  • 利用Facebook的自動化規則:你可以在FB設置自動化規則來管理廣告活動。例如,你可以設定一個規則來自動停止低效能的廣告或增加表現良好的廣告的預算。這樣可以節省時間並確保你的預算被有效利用。
  • 應用「Meta Business Suite」:MetaBusiness Suite整合了所有Meta旗下的平台,非常方便管理。而它本身不僅提供受眾洞察,還可以讓你可以查看主頁的表現趨勢和指標。根據這些數據,你可以更好地分析廣告活動的效果。
  • 探索Meta廣告創意中樞:創意中樞是一個功能強大的工具,你可以使用它來尋找靈感和可用的範例,你也可以在這裡預覽並測試不同的廣告素材,或者進行A/B測試來優化廣告效果。
FB廣告投放技巧&FB廣告投放策略
來源:Creative Hub: Create Great Ad Mock Ups & Generate Previews | Meta for Business

FB廣告費用查詢|FB下廣告費用

FB廣告費用計算方式會根據多種因素而有所不同,包括競標方式、廣告類型、受眾群體、廣告投放時間以及其他市場因素。以下是一些主要的費用考慮因素:

  1. 競標策略:Facebook 提供多種競價選項,包括 CPC(每次點擊付費)、CPM(每千次展示付費)、CPA(每次行動付費)等。廣告主可以根據目標選擇最合適的競價策略。
  2. 廣告預算:你可以設置日預算或整個廣告活動的總預算。Facebook 會根據這個預算在設定的時間內分配廣告展示。
  3. 受眾定位:廣告目標受眾的大小和競爭程度也會影響廣告費用。針對高度競爭的受眾群體可能需要更高的廣告費用。
  4. 廣告投放時間:在特定時段(如節假日或特殊活動期間)廣告費用可能會上升,因為競爭更為激烈。

事實上,FB投放廣告費用並沒有預算限制,主要看你個人的廣告策略。如果你想查看更多關於Facebook廣告費用的信息可以查看Meta的官方指南。

FB廣告費用查詢|FB下廣告費用
來源:Advertising Cost & How to Buy Ads on Any Budget | Meta for Business

好了,以上就是FB投放廣告的全部介紹了!如果你還有什麼未能解決的疑問可以在Meta的官網查看更詳細的指南~

Meta廣告管理工具|指南
來源:Ad Format Specs & Recommendations | Facebook Ads Guide

IG廣告投放教學|IG下廣告技巧?

IG也是一個很重要的投廣告平台,如果你的目標受眾是年輕人的話,那千萬不能錯過這個平台。讓我們一起來學習關於IG投放廣告教學的相關內容吧~

IG廣告的優勢

雖然IG和FB一樣都背靠Meta這棵大樹,擁有非常強大的數據支持以及跨平台優勢。但事實上,IG打廣告有一些非常獨特的優勢,這些優勢也讓它成為一個不可替代的投廣告平台。

  • 年輕化用戶群體:根據統計數據來看,Instagram 是 18 至 24 歲人群中最受歡迎的應用程式。所以如果你的目標群體是年輕用戶的話,IG是你的最佳選擇。
  • 高視覺吸引力:IG是一個以視覺內容為主的社交平台,特別適合展示高質量的圖片和視頻。所以在IG上你可以通過極具吸引力的方式展示產品和服務,增強用戶體驗。
  • 限時動態功能的互動性:「IG Story」允許用戶發布24小時後自動消失的內容,並且支持互動元素如投票、問答等。你可以利用這些功能進行互動式廣告,提高用戶參與度和品牌記憶度。
  • 探索頁面的潛在曝光:探索頁面會根據用戶的興趣和互動歷史推薦內容,廣告也可以出現在這裡。這為品牌提供了一個機會,你的廣告可以在這個頁面接觸到可能對產品或服務感興趣的新用戶。
  • 便捷的購物體驗(Instagram Shopping):你可以在IG發布的帖子中直接標記產品,用戶可以點擊這些標籤查看產品詳情並直接完成購買。這種無縫的購物體驗不僅提高了轉化率,也增強了用戶的購物便利性。

我沒說錯吧~IG確實有一些非常突出的優勢。如果IG非常符合你對廣告平台的預期,那麼快繼續看下去吧~

不過由於IG和FB都同屬Meta,所以廣告投放的方法幾乎是一樣的!除了可選擇合作夥伴之外,主要還是「廣告管理工具」和「加強推廣貼文」這兩種方式,如果忘記了可以跳轉到上面再看一下,我們就不再贅述了。

IG下廣告
來源:Instagram Ads: Advertise & Build Your Business on Instagram | Meta for Business

IG廣告版位介紹

現在讓我們直接進入隊IG廣告版位介紹吧~畢竟為了滿足年輕用戶的各種需求,IG也在不斷地開發各種新功能。那麼哪些功能、哪些頁面可以用來投放廣告呢?它們又分別有什麼特點或優勢呢?

介紹/廣告類型貼文廣告限時動態廣告探索頁面廣告購物廣告Reels 廣告
形式圖片或視頻全螢幕垂直視頻或圖片,視頻最長15秒圖片或視頻圖片或視頻,可以標記產品全螢幕垂直視頻,最長30秒
特點高度融入用戶滑動體驗;多種呼叫行動按鈕;視頻最長60秒,圖片提供高質量視覺展示捕獲全螢幕注意力,沉浸式體驗;可設置滑動鏈接,方便外部訪問;多個限時動態廣告可連續播放自然融入用戶探索新內容的過程;增加曝光機會直接標記產品,點擊即達購物頁面;簡化購物流程,提升轉化率融入 Reels 短視頻觀看體驗;提供有趣且吸引人的內容
IG廣告類型

以上就是五個IG中可以用來投放廣告的版位,而不同的版位也對應了不同的廣告形式。你可以根據自己的投放目標或者廣告形式來選擇最合適的投放版位,然後就可以開始投放廣告了。

IG廣告投放步驟

首先告訴你一個好消息!由於 IG廣告也是通過 Meta的廣告管理工具來進行管理和設置,所以如果前面Facebook的廣告投放教學你已經學會了的話,那就無需再學一遍。如果你跳過了你上面的內容也無妨,可以點擊這裡跳轉回去觀看。

不過,雖然投放步驟是一樣的,但是在開始之前你要先設置好Instagram 賬戶,這一步包括了兩個步驟。

第一步:設置專業帳戶或創作者帳戶

要在 Instagram 上投放廣告,不管是「加強推文」還是使用「廣告管理員」,你都需要現在「設定」中將個人帳戶轉換為專業帳戶(商業帳戶或創作者帳戶)。而Instagram 的專業帳戶也提供了許多額外功能,包括IG貼文洞察等。

IG廣告投放步驟第一步

第二步:在廣告管理工具中添加IG帳戶

這一步也很簡單,只要在Meta Business Suite上登錄操作即可~

IG廣告投放步驟第二步

換句話說,FB和IG雖然是兩個完全不同的平台,但是只要學會一個工具的使用,就能完成兩個平台的廣告投放操作,還蠻高性價比的欸~那麼難道IG的廣告投放技巧也和FB一樣嗎?

IG廣告投放技巧|Instagram廣告技巧

基於Meta強大的數據和技術支持,IG也可以使用Business Suite、廣告創意中樞這些功能。所以在IG進行廣告投放時,確實會用到一些和FB相似的技巧。不過我們也為你總結了幾個特有的IG下廣告技巧:

  • 利用Instagram Insights:你可以利用IG貼文洞察報告來了解你的追隨者的人口統計資料、活躍時間和互動模式。這些數據可以幫助你更好地定位目標受眾,並根據這些信息調整你的IG廣告受眾設定和具體的廣告策略。
  • 調整發布時間:比如,你完全通過 Insights 確定你的追隨者何時最活躍,並在這些高峰時段發布廣告,以最大化觸及和參與。
  • 使用互動標籤:考慮到IG限時動態的高互動性,你可以對其加以利用。例如,你可以在限時動態廣告中加入互動性元素,如購物標籤、問題盒子、投票等,這樣可以提高IG廣告受眾的參與度和帖子的曝光率。

學習完這些Instagram廣告技巧,IG投放廣告的教學就結束了~不過IG經營也是一門不得不會的學問,因此我們很推薦你可以多多探索一下關於IG經營的相關知識。

延伸閱讀

Google廣告投放教學|關鍵字廣告投放

終於,我們來到了最後一個平台的介紹教學–Google Ads,也就是傳說中的關鍵字廣告投放的教學。話不多說,我們還是從該平台的優勢概覽開始~

Google 廣告投放的優勢

由於Google是一個搜索平台,所以Google Ads有著與FB和IG完全不同的優勢。具體包括以下幾點:

  • 廣泛的覆蓋範圍:根據數據顯示,Google 搜索引擎佔了全球搜索市場8成以上的市佔率,如此廣大的覆蓋範圍可以讓你的廣告觸及更多目標受眾。
  • 高度針對性:Google廣告的關鍵字定位具有較高的針對性,你可以針對正在積極尋找你所提供的產品或服務類別的潛在客戶。
  • 靈活的預算設定:Google Ads的費用設置比較靈活,你可以根據自己的預算設定每天的支出上限,並且只需在有用戶點擊你的廣告時支付費用。
  • 詳細的效果追蹤:Google Ads提供依託於Google公司的強大的追蹤和分析工具,幫助你監控廣告效果並優化策略。

如果Google Ads正是你需要的廣告平台那就太好了,快繼續學習它的使用教學吧~

Google關鍵字廣告投放步驟

首先你要先登入Google Ads,你可以直接用自己的Google帳戶登陸,也可以註冊一個新的帳戶來使用。之後你就可以開始建立你的第一個廣告活動了~

第一步:填寫商家信息

選擇一個清晰且具代表性的名稱,同時準備你的商店或產品的連結網址,確保網站運行順暢,提供良好的用戶體驗。

Google關鍵字廣告投放步驟 第一步

第二步: 設定投放目標

明確你的廣告目標(如提升品牌知名度、增加銷售等),這將影響接下來的廣告策略和預算分配。

Google關鍵字廣告投放步驟 第二步

第三步:撰寫廣告內容

創建吸引人的廣告文案。確保內容與你的品牌和廣告目標相符。

Google關鍵字廣告投放步驟 第三步

第四步:補充視覺元素

如果只有文字的話會顯得廣告很無聊,難以吸引到用戶。所以你還可以添加一些有設計感的、和產品相關的圖片或其他視覺元素。

Google關鍵字廣告投放步驟 第四步

第五步: 選擇關鍵字

為你的廣告選擇合適的關鍵字。這些關鍵字應當與你的產品、服務或提供的內容高度相關。

Google關鍵字廣告投放步驟 第五步

第六步: 選擇地區

設定你希望廣告顯示的地理位置。你可以選擇特定的城市、區域或國家。

Google關鍵字廣告投放步驟 第六步

第七步:設定預算

決定你的廣告預算。這可以是每日預算或整個廣告活動的總預算。根據你的業務目標和市場競爭狀況調整預算。

Google關鍵字廣告投放步驟 第七步

完成這7步之後,廣告投放的流程也就基本結束了。你可以再檢查一下信息是否有錯,然後就可以提交帳單開始付費了。付款成功後你的第一支Google廣告就投放成功啦~

Google關鍵字廣告策略

當然你也有可能遇到廣告成效不好的情況。這個時候先不要洩氣,可以先嘗試應用以下幾個技巧和策略:

  • 關鍵字選擇:選擇高度相關且具有商業意圖的關鍵字,並利用關鍵字規劃工具來估算流量和競爭程度。
  • 使用負面關鍵字:設定負面關鍵字可以防止你的廣告出現在不相關的搜索結果中,這有助於提高廣告的點擊率和轉化率。
  • 分層次的出價策略:對於表現良好的關鍵字或廣告組,增加出價以確保更高的曝光率;對於表現較差的,則可以降低出價或停止投放。
  • 持續監控和優化:可以使用GA4來追蹤和分析數據,這樣你就可以定期檢查廣告的效果,並進行調整。你也可以利用A/B測試不同的廣告文案和登陸頁面,找出最有效的組合。

通過上述教學和策略,你可以開始在Google Ads上創建和優化你的關鍵字廣告,以達到更好的廣告效果。

那麼,Google Ads的介紹和教學也結束了!不知道你的疑問有沒有被解決,如果你還想繼續學習和探索更多管樂Google Ads的內容,可以到我們站內閱讀更加詳細的教學~

延伸閱讀:【關鍵字廣告】一文帶你玩轉關鍵字行銷!最全Google Ads教學

廣告素材+廣告設計大懶包|尺寸要求

那關於三個平台的介紹就到此結束了….嗎?當然沒有!一般來說廣告都要有視覺呈現,不管是圖片也好,還是視頻也好。但是我相信當你打開設計工具時,遇到的第一個難題並不是該怎麼設計,而是「啊!我的頁面尺寸要怎麼選擇啊QAQ」。

所以,貼心的小編特地整理了三大平台對各個類型的廣告尺寸的要求,這樣你就可以直接對照應用了!這裡還有一個表格可以讓你看得更方便~

內容類型FacebookInstagramGoogle Ads
文字正文:80 个字符
标题:27 个字符
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廣告標題 1:30 個半形字元;
廣告標題 2:30 個半形字元;
廣告標題 3:30 個半形;
字元說明 1:90 個半形;
字元說明 2:90 個半形字元
圖片文件类型:JPG 或 PNG;
宽高比:1.91:1 至 1:1;分辨率:至少 1080 x 1080 像素
文件类型:JPG 或 PNG宽高比:1:1
分辨率:至少 1080 x 1080 像素
橫向圖片 (1.91:1)建議尺寸:1200 x 628;
最小尺寸:600 x 314;
正方形 (1:1)建議尺寸:1200 x 1200;
最小尺寸:300 x 300;
直向 (9:16)建議尺寸:900 x 1600;
最小尺寸:600 x 1067
視頻最大文件大小:30 MB最小宽度:600 像素
最小高度:600 像素
宽高比公差:3%
最大文件大小:30 MB最小宽度:500 像素
最小宽高比:400 x 500
最大宽高比:191 x 100宽高比公差:1%
不固定
廣告設計尺寸對照表格

不過表格中列出來的FB和IG的廣告尺寸只是最常見的廣告類型的尺寸,在你實際的廣告投放中或許會選擇其他類型的廣告。好在Meta超級貼心的匯總了所有類型的廣告的尺寸~

Meta官方廣告尺寸建議
來源:Ad Format Specs & Recommendations | Facebook Ads Guide

如何選擇合適平台|一個表格弄清三大平台對比

這麼多關於三個平台各種各樣的信息介紹,簡直讓人眼花撩亂。那在實際操作中,我們怎樣才能快速確定合適的廣告平台呢?你可以先考慮以下因素:

  • 目標受眾:你的目標客戶主要在哪個平台上活躍?
  • 廣告目標:你是希望提升品牌知名度、產生銷售還是獲得潛在客戶資訊?
  • 預算:你的廣告預算是多少?不同的平台成本效益可能不同。
  • 內容類型:你的廣告內容是視覺導向還是信息導向?不同平台對特定類型的內容有不同適應性。

另外呢,為了讓你更好地做出選擇,同時也為了幫你回顧一下前面的內容,我們整理了一個超級全面的表格!這個表格匯總了關於三個平台最精華的內容,你可以迅速找到自己想要的信息~

平台對比|Facebook vs. Instagram vs. Google Ads

特點Facebook(FB)Instagram(IG)Google Ads
覆蓋人群廣泛,跨年齡層主要年輕用戶,視覺導向最大的搜索引擎用戶群
廣告類型圖片、影片、輪播廣告等圖片、影片、快拍廣告等文字廣告、展示廣告、影片廣告等
優勢用戶基數大,定位精準高用戶參與度,視覺吸引力強強大的搜索意圖匹配,廣告效果易於量化
成本相對中等可能較高,視具體競爭和行業而定取決於關鍵詞競爭程度,可能較高
用戶互動極高
度量與分析詳細的廣告性能分析詳細的廣告性能分析高度詳細和可定制的性能分析
易用性用戶介面友好集成於Facebook,易於使用需要一定的學習曲線
最佳用途品牌建設、引流、轉化增加品牌可見性、吸引年輕用戶驅動銷售、捕捉高意圖用戶
適用範圍適合多種類型的廣告目標,特別是想要觸及廣泛人群的品牌。最適合視覺吸引力強的品牌,如時尚、美容、旅遊等,以及尋求與年輕用戶建立強烈互動的品牌。適合那些目標是捕捉高意圖搜索用戶的品牌,尤其是電商和服務型企業。
下廣告平台對比

總之呢,這三個平台具備完全不同的特點和優勢,因此所適用的廣告目標、廣告類型、甚至是品牌類型都完全不同。你在做選擇時候可以多些時間來思考和對比~

跨平台廣告策略

我們終於講完了在三個主要平台上投放廣告的相關教學和介紹。雖然前面也有幫大家對比三個主要的平台,但畢竟現在是一個多元化的社群環境中,所以如果你預算和時間都很充足的話,我們非常推薦你嘗試一下跨平台廣告策略!

跨平台廣告策略,顧名思義就是在不同的數位平台上開展統一的廣告活動,從而達到一致的品牌信息傳達和最大化的覆蓋範圍。以下是實施跨平台廣告策略的具體步驟和考量:

  • 保持一致性:確保在所有社群媒體平台上使用相同的視覺元素,也要保持一致的語調和信息風格。這樣可以強化品牌信息,提升用戶對品牌的認知和記憶。
  • 把握平台特點:每個社群平台都有其獨特的功能和受眾偏好。了解並利用這些特點來調整你的內容可以更有效地吸引各平台的用戶。
  • 分析平台受眾:利用各平台提供的分析工具來研究不同平台上的受眾的行為模式和偏好。這些數據可以幫助你更好地調整策略。
  • 持續優化和調整策略:定期評估跨平台廣告活動的效果,並根據性能數據進行調整。這可能涉及A/B測試SEO優化等方面的內容。
  • 使用集成工具:使用如LaterPlanable這樣的集成社群媒體管理工具,可以同時在多個平台上計劃、發布和監控你的廣告活動。
廣告投放|跨平台管理工具
來源:Planable

通過這些策略的實施,你可以在多個社交社群上建立更強的市場存在感,還可以保持靈活性。因為社群媒體的動態迅速變化,所以你的策略也必須適應這些變化以保持競爭力,这种跨平台的方法非常值得一試!

自己管理廣告投放還是委託代理?如何作出最佳選擇

最後,我們團隊關注到有不少人都在糾結要不要找委託代理來幫自己投放廣告。其實這個問題並沒有標準答案,完全是一件「甲之蜜糖,乙之砒霜」的事情。所以為了更好地幫大家做出適合自己的選擇,我們又双叒叕為大家總結了一個對比表格:

特點自己管理廣告投放聘請廣告代理商
優點成本控制直接控制深入了解市場專業知識與經驗省時高效進階工具和資源
缺點需求專業知識時間消耗成本較高溝通和協調可能存在問題
適合情況預算有限想要直接掌控廣告策略擁有一定的市場和技術知識廣告規模大或多平台投放需要專業技能和高效的廣告管理願意投資於專業服務以提高廣告效果
自己管理廣告投放 vs 廣告代理商

不知道你現在是不是有了一些針對廣告投放的計劃呢?不管是要不要找人代操,還是要選擇哪個平台,又或者怎麼實操廣告投放,我相信這些問題你都能在前面的內容中找到答案~

結語

恭喜你!你已經完成了廣告投放的自學,現在你應該對如何開展一個成功的廣告活動有了基本的理解。但是,理論知識和實際操作之間還有很大的距離,唯有不斷實踐和調整,才能真正掌握廣告投放的精髓。

但是你也不要害怕犯錯,畢竟每一次失敗都是向成功邁進的一步。希望你能將學到的知識應用到實際中,並在廣告的世界裡取得傑出成就,讓自己的品牌能夠脫穎而出!加油~

關於廣告投放的常見問題(FAQs)

廣告投放的目標是什麼?

廣告的主要目標是提升品牌知名度、推廣產品或服務、吸引潛在客戶、增加銷售以及建立企業形象。通過有效的廣告策略,企業可以達到以上目標,從而提升市場競爭力。

我應該選擇哪種廣告形式?

選擇合適的廣告形式取決於你的目標、目標受眾、預算以及產品或服務的性質。常見的廣告形式包括:
電視廣告:適合需要視覺和聲音效果來強化品牌形象的廣告。
廣播廣告:適合需要覆蓋廣泛地區,並且成本相對低廉的情境。
線上廣告:包括社群媒體廣告、搜尋引擎行銷(SEM)、橫幅廣告等,適合精確定位和追蹤效果。
印刷廣告:如報紙、雜誌、傳單等,適合目標受眾傾向於傳統媒體的情況。

如何確定廣告預算?

確定廣告預算通常需要考慮以下因素:
目標市場的大小:目標市場越大,可能需要的預算越高。
競爭情況:在競爭激烈的市場中,你可能需要更高的預算來突出你的廣告。
廣告目標:品牌知名度、產品推廣或直接銷售等不同的廣告目標可能需要不同的預算分配。
期望的回報率(ROI):預估廣告帶來的收益,並根據期望的回報來調整預算。

如何衡量廣告效果?

衡量廣告效果的方法依據廣告類型而異,常見的指標包括:
點擊率(CTR):特別是對於線上廣告,點擊率可以反映廣告吸引用戶點擊的能力。
轉化率:即廣告導致的實際購買或其他目標行為的比例。
品牌認知度:通過市場調查了解廣告前後消費者對品牌的認知度變化。
投資回報率(ROI):計算廣告花費對於產生的收入或其他商業價值的影響。

線上廣告和傳統廣告有何不同?

線上廣告和傳統廣告的主要差異在於投放方式、成本結構、受眾定位及效果追蹤。線上廣告如社群媒體、搜索引擎廣告等,允許更精確的目標受眾定位,並提供即時數據分析,方便即時調整廣告策略。而傳統廣告如電視、廣播和印刷廣告,通常涵蓋更廣泛的受眾,但較難精確測量效果和調整。

廣告法規有哪些常見要求?

廣告法規通常要求廣告內容真實不誤導,不得含有虛假或誤導性資訊。此外,特定產品(如煙酒、藥品)和服務(如金融服務)的廣告可能受到更嚴格的規範。各國的廣告法規可能有所不同,因此在進行跨國廣告活動時,了解相關法律規範尤為重要。

如何選擇合適的廣告代理商或廣告平台?

選擇廣告代理商或平台應考慮以下因素:
專業性和經驗:選擇擁有豐富經驗和良好口碑的代理商。
服務範圍:根據你的需要(如創意制作、媒介購買、數據分析等)選擇提供全面服務的代理商。
行業專長:部分代理商可能專注於特定行業,這可能有助於更有效地達到目標市場。
成本效益:比較不同代理商的報價和服務內容,選擇性價比高的選項。

自助廣告平台和傳統廣告購買有什麼不同?

自助廣告平台(如Google Ads, Facebook Ads)允許廣告主直接在平台上設置和管理廣告,提供較大的靈活性和即時的數據反饋,適合小預算和需要快速調整的廣告活動。相比之下,傳統的廣告購買常通過廣告代理商進行,可能涉及更長的準備和審核過程,但適合大規模和較為複雜的廣告活動。

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